από τον Matt Weik
Ο καφές είναι το πιο καταναλωμένο πρωινό ποτό στην Αμερική, όμως φαίνεται ότι η βιομηχανία συμπληρωμάτων λείπει από το σκάφος εδώ. Κάποιος θα πίστευε ότι με τόσο πολλούς ανθρώπους να παίρνουν καφέ και να σχετίζονται με την αγορά με τον δικό τους προσυσκευασμένο παγωμένο καφέ, ότι τουλάχιστον μία εταιρεία συμπλήρωσης θα ρίξει το καπέλο τους στο δαχτυλίδι, έτσι; Ή μήπως πρέπει να έχω κρατήσει αυτή την ιδέα στον εαυτό μου και έτρεξε με αυτό;
Οι μάρκες θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν λίγο καφέ για να ξυπνήσουν
Για να είμαι ειλικρινής, βαριέμαι με τα προϊόντα που ξεκινούν από τα εμπορικά σήματα αυτές τις μέρες – είναι όλα τα ίδια! Εάν μια εταιρεία ξεκινήσει ένα νέο προϊόν, τότε βλέπετε μια δωδεκάδα άλλων που βγαίνουν με ένα προϊόν αντιγραφής μέσα στους επόμενους μήνες. Ωστόσο, τίποτα δεν φαίνεται να είναι καινοτόμο. Είναι η ίδια οικογένεια προϊόντων! Τα προϊόντα φαίνεται να είναι μια επέκταση ή αναδιατύπωση ενός υπάρχοντος προϊόντος που έχουν ήδη. Λοιπόν, τι γίνεται με κάτι με καφέ; Και όχι μόνο η γεύση του καφέ.
Θυμάμαι πίσω όταν το Met-Rx είχε την έκρηξη Mocha RTD51. Κυριολεκτικά έπινα ένα κάθε πρωί για πάνω από ένα χρόνο. Είχε 51 γραμμάρια πρωτεΐνης μαζί με 200 χιλιοστόγραμμα καφεΐνης. Ήταν καταπληκτικό. Το ποτό μου επέτρεψε όχι μόνο να πάρω μια καλή ποσότητα πρωτεΐνης το πρώτο πράγμα το πρωί, αλλά με πήρε και καφεΐνη (που χρειάζομαι κάθε πρωί).
Τα καταστήματα ευκολίας προσπαθούν να βρουν τον πυροσβεστήρα
Γιατί; Επειδή η κατηγορία καφέ RTD είναι σε πυρκαγιά! Άνθρωπος, αυτό ήταν ένα κακό αστείο. Αλλά, τουλάχιστον τα γεγονότα είναι ακριβή. Έχετε παγωμένους καφέ RTD από Starbucks, Monster, Dunkin Donuts, Gold Peak και πολλά άλλα εμπορικά σήματα. Οι άνθρωποι τραβούν αυτά τα ράφια γρηγορότερα από ό, τι μπορούν να αποκατασταθούν. Κάθε μάρκα έχει επίσης μια μεγάλη ποικιλία γεύσεων και για να διαλέξετε. Με ακούτε συμπληρωματικές εταιρείες;
Ένας αναλυτής της αγοράς ανέφερε: “Συνολικά, είδαμε πολλή νέα πρόοδο στον καφέ RTD-όχι ασυνήθιστο, δεδομένου ότι ήταν το ταχύτερα αναπτυσσόμενο μη αλκοολούχο τμήμα ποτών τα τελευταία πέντε χρόνια. Πιστεύουμε ότι ο μεγαλύτερος νικητής θα είναι η Coca-Cola, και σε μικρότερο βαθμό τα ποτά τέρας, τα οποία έχουν σταθερή καινοτομία, αλλά έχουν χάσει χώρο/αξιοπιστία στο ράφι με τους εμπόρους και πολλά συχνά χάνουν τη μάχη για πιο δροσερό χώρο για τα εμπορικά σήματα της Coca-Cola που διανέμονται Παρτίδες οπτάνθρακα. Πιστεύουμε ότι ο σαφής ηττημένος μετοχών θα είναι η Starbucks Lines της PepsiCo, η οποία έχει κυρίαρχο μερίδιο, αλλά πιθανότατα θα παραχωρήσει σημαντικό μερίδιο στην Coca-Cola και το Monster “.
Γιατί οι εταιρείες συμπλήρωσης δίνουν προσοχή;
Οι στατιστικές έδειξαν ότι η κατηγορία καφέ RTD έχει αναπτύξει διπλά ψηφία κάθε χρόνο, ξεκινώντας από το 2011. Το 2016 εκτιμούν ότι η κατηγορία ανήλθε σε 2,87 δισεκατομμύρια δολάρια και πιστεύει ότι όταν οι αριθμοί έρχονται για το 2017, ότι θα υπερβαίνει τα 3,25 δισεκατομμύρια δολάρια.
Εάν αυτό δεν κάνει τους διαχειριστές μάρκας να ανάβουν με σημάδια δολαρίων, κάποιος πρέπει να πάει να ελέγξει τον παλμό τους. Ο καφές ήταν ζεστός εδώ και χρόνια (χωρίς λογοπαίγνιο), αλλά κανένας στον κλάδο των συμπληρωμάτων δεν έχει επωφεληθεί από αυτό.
Γιατί να μην βγείτε με ένα παγωμένο κούνημα πρωτεΐνης καφέ για να βάλετε τα ψύκτες; Ή ένας κρύος καφές με πρωτεΐνη; Ή ακόμα και κάτι με BCAAS σε αυτό; Καλύτερα ακόμα, ένα παγωμένο καφέ προ-προπόνηση RTD! Δείτε πού επιλέγω αυτό; Οι πιθανότητες είναι ατελείωτες. Με το παράδειγμα πρωτεΐνης, θα μπορούσατε να έχετε μια γεύση mocha, μια γαλλική γεύση βανίλιας, ένα φουντούκι ή ό, τι μπορούν να σκεφτούν. Η πρότασή μου θα ήταν να ξεκινήσω με μια πρωτότυπη γεύση καφέ, μια γαλλική βανίλια και Mocha. Αυτά φαίνεται να είναι οι πιο καυτές γεύσεις που πωλούν ιδανικά τώρα.
Λοιπόν, είμαι καρύδια για να το σκεφτώ; Θέλω να πω, όλοι πίνουμε καφέ (ως επί το πλείστον), σωστά; Οι καταναλωτές που βρίσκονται στη βιομηχανία μας διασχίζουν για να παραλάβουν και να αγοράσουν τα αντικείμενα που έχουν ήδη επισημανθεί σε αυτό το άρθρο, οπότε γιατί να μην έχετε μια εταιρεία συμπλήρωσης να το κρατήσετε από τις μπάλες και να τρέξετε με αυτό; Δημιουργήστε το δικό της μικρό κομμάτι της αγοράς. Μάρκες όπως η Starbucks συνεχίζουν να καινοτομούν τη γραμμή τους, οπότε γιατί δεν πρέπει να συμπληρώσουν οι εταιρείες να έρχονται και να κλέβουν κάποιο μερίδιο αγοράς με τους ανθρώπους που πηγαίνουν σε γυμναστήρια και καταστήματα ειδικών διατροφής; Το Starbucks είχε τον αρχικό παγωμένο καφέ τους σε ψύκτες, έπειτα πρόσθεσαν τα fraps τους, τους expressos και τώρα τις επιλογές κρύου ζυθοποιίας. Εάν αυτές οι μάρκες συνεχίσουν να επεκτείνονται, πιθανότατα είναι επειδή βλέπουν ποιο είναι το μέλλον για την κατηγορία.
Χρειάζεται να φτιάξω ένα άλλο δοχείο καφέ;
Εγώ, για ένα, θα αγοράσω απολύτως αυτούς τους τύπους προϊόντων. Παίρνω ήδη μερικά από τα άλλα προϊόντα που επεσήμαναν παραπάνω, οπότε γιατί δεν θα έδειχνα κάποια εμπιστοσύνη στο εμπορικό σήμα σε μια μάρκα συμπληρώματος εάν αποφάσισαν να πετάξουν το καπέλο τους στο δαχτυλίδι; Δεν προσπαθώ καν να βρω κάτι σαν το RTD51 από το MET-RX. Θα ήμουν ευτυχής με ένα παγωμένο RTD καφέ που είχε οπουδήποτε από 15-20 γραμμάρια πρωτεΐνης σε αυτό. Προσθέστε κάποια επιπλέον καφεΐνη στο προφίλ και έχετε τον εαυτό σας ένα καλό καφέ RTD.
Και είμαι βέβαιος ότι θα υπάρχουν άνθρωποι που λένε απλώς να πάρουν ένα από αυτά που παίρνετε ήδη και να πετάξετε τη δική σας πρωτεϊνική σκόνη σε αυτό. Ναι, θα μπορούσαμε. Αλλά, είναι ένα στοιχείο άνεσης, παίρνωΟι εταιρείες συμπλήρωσης λείπουν το σκάφος σε τρέλα καφέ; (###) από τον Matt Weik
Ο καφές είναι το πιο καταναλωμένο πρωινό ποτό στην Αμερική, όμως φαίνεται ότι η βιομηχανία συμπληρωμάτων λείπει από το σκάφος εδώ. Κάποιος θα πίστευε ότι με τόσο πολλούς ανθρώπους να παίρνουν καφέ και να σχετίζονται με την αγορά με τον δικό τους προσυσκευασμένο παγωμένο καφέ, ότι τουλάχιστον μία εταιρεία συμπλήρωσης θα ρίξει το καπέλο τους στο δαχτυλίδι, έτσι; Ή μήπως πρέπει να έχω κρατήσει αυτή την ιδέα στον εαυτό μου και έτρεξε με αυτό;
Οι μάρκες θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν λίγο καφέ για να ξυπνήσουν
Για να είμαι ειλικρινής, βαριέμαι με τα προϊόντα που ξεκινούν από τα εμπορικά σήματα αυτές τις μέρες – είναι όλα τα ίδια! Εάν μια εταιρεία ξεκινήσει ένα νέο προϊόν, τότε βλέπετε μια δωδεκάδα άλλων που βγαίνουν με ένα προϊόν αντιγραφής μέσα στους επόμενους μήνες. Ωστόσο, τίποτα δεν φαίνεται να είναι καινοτόμο. Είναι η ίδια οικογένεια προϊόντων! Τα προϊόντα φαίνεται να είναι μια επέκταση ή αναδιατύπωση ενός υπάρχοντος προϊόντος που έχουν ήδη. Λοιπόν, τι γίνεται με κάτι με καφέ; Και όχι μόνο η γεύση του καφέ.
Θυμάμαι πίσω όταν το Met-Rx είχε την έκρηξη Mocha RTD51. Κυριολεκτικά έπινα ένα κάθε πρωί για πάνω από ένα χρόνο. Είχε 51 γραμμάρια πρωτεΐνης μαζί με 200 χιλιοστόγραμμα καφεΐνης. Ήταν καταπληκτικό. Το ποτό μου επέτρεψε όχι μόνο να πάρω μια καλή ποσότητα πρωτεΐνης το πρώτο πράγμα το πρωί, αλλά με πήρε και καφεΐνη (που χρειάζομαι κάθε πρωί).
Τα καταστήματα ευκολίας προσπαθούν να βρουν τον πυροσβεστήρα
Γιατί; Επειδή η κατηγορία καφέ RTD είναι σε πυρκαγιά! Άνθρωπος, αυτό ήταν ένα κακό αστείο. Αλλά, τουλάχιστον τα γεγονότα είναι ακριβή. Έχετε παγωμένους καφέ RTD από Starbucks, Monster, Dunkin Donuts, Gold Peak και πολλά άλλα εμπορικά σήματα. Οι άνθρωποι τραβούν αυτά τα ράφια γρηγορότερα από ό, τι μπορούν να αποκατασταθούν. Κάθε μάρκα έχει επίσης μια μεγάλη ποικιλία γεύσεων και για να διαλέξετε. Με ακούτε συμπληρωματικές εταιρείες;
Ένας αναλυτής της αγοράς ανέφερε: “Συνολικά, είδαμε πολλή νέα πρόοδο στον καφέ RTD-όχι ασυνήθιστο, δεδομένου ότι ήταν το ταχύτερα αναπτυσσόμενο μη αλκοολούχο τμήμα ποτών τα τελευταία πέντε χρόνια. Πιστεύουμε ότι ο μεγαλύτερος νικητής θα είναι η Coca-Cola, και σε μικρότερο βαθμό τα ποτά τέρας, τα οποία έχουν σταθερή καινοτομία, αλλά έχουν χάσει χώρο/αξιοπιστία στο ράφι με τους εμπόρους και πολλά συχνά χάνουν τη μάχη για πιο δροσερό χώρο για τα εμπορικά σήματα της Coca-Cola που διανέμονται Παρτίδες οπτάνθρακα. Πιστεύουμε ότι ο σαφής ηττημένος μετοχών θα είναι η Starbucks Lines της PepsiCo, η οποία έχει κυρίαρχο μερίδιο, αλλά πιθανότατα θα παραχωρήσει σημαντικό μερίδιο στην Coca-Cola και το Monster “.
Γιατί οι εταιρείες συμπλήρωσης δίνουν προσοχή;
Οι στατιστικές έδειξαν ότι η κατηγορία καφέ RTD έχει αναπτύξει διπλά ψηφία κάθε χρόνο, ξεκινώντας από το 2011. Το 2016 εκτιμούν ότι η κατηγορία ανήλθε σε 2,87 δισεκατομμύρια δολάρια και πιστεύει ότι όταν οι αριθμοί έρχονται για το 2017, ότι θα υπερβαίνει τα 3,25 δισεκατομμύρια δολάρια.
Εάν αυτό δεν κάνει τους διαχειριστές μάρκας να ανάβουν με σημάδια δολαρίων, κάποιος πρέπει να πάει να ελέγξει τον παλμό τους. Ο καφές ήταν ζεστός εδώ και χρόνια (χωρίς λογοπαίγνιο), αλλά κανένας στον κλάδο των συμπληρωμάτων δεν έχει επωφεληθεί από αυτό.
Γιατί να μην βγείτε με ένα παγωμένο κούνημα πρωτεΐνης καφέ για να βάλετε τα ψύκτες; Ή ένας κρύος καφές με πρωτεΐνη; Ή ακόμα και κάτι με BCAAS σε αυτό; Καλύτερα ακόμα, ένα παγωμένο καφέ προ-προπόνηση RTD! Δείτε πού επιλέγω αυτό; Οι πιθανότητες είναι ατελείωτες. Με το παράδειγμα πρωτεΐνης, θα μπορούσατε να έχετε μια γεύση mocha, μια γαλλική γεύση βανίλιας, ένα φουντούκι ή ό, τι μπορούν να σκεφτούν. Η πρότασή μου θα ήταν να ξεκινήσω με μια πρωτότυπη γεύση καφέ, μια γαλλική βανίλια και Mocha. Αυτά φαίνεται να είναι οι πιο καυτές γεύσεις που πωλούν ιδανικά τώρα.
Λοιπόν, είμαι καρύδια για να το σκεφτώ; Θέλω να πω, όλοι πίνουμε καφέ (ως επί το πλείστον), σωστά; Οι καταναλωτές που βρίσκονται στη βιομηχανία μας διασχίζουν για να παραλάβουν και να αγοράσουν τα αντικείμενα που έχουν ήδη επισημανθεί σε αυτό το άρθρο, οπότε γιατί να μην έχετε μια εταιρεία συμπλήρωσης να το κρατήσετε από τις μπάλες και να τρέξετε με αυτό; Δημιουργήστε το δικό της μικρό κομμάτι της αγοράς. Μάρκες όπως η Starbucks συνεχίζουν να καινοτομούν τη γραμμή τους, οπότε γιατί δεν πρέπει να συμπληρώσουν οι εταιρείες να έρχονται και να κλέβουν κάποιο μερίδιο αγοράς με τους ανθρώπους που πηγαίνουν σε γυμναστήρια και καταστήματα ειδικών διατροφής; Το Starbucks είχε τον αρχικό παγωμένο καφέ τους σε ψύκτες, έπειτα πρόσθεσαν τα fraps τους, τους expressos και τώρα τις επιλογές κρύου ζυθοποιίας. Εάν αυτές οι μάρκες συνεχίσουν να επεκτείνονται, πιθανότατα είναι επειδή βλέπουν ποιο είναι το μέλλον για την κατηγορία.
Χρειάζεται να φτιάξω ένα άλλο δοχείο καφέ;
Εγώ, για ένα, θα αγοράσω απολύτως αυτούς τους τύπους προϊόντων. Παίρνω ήδη μερικά από τα άλλα προϊόντα που επεσήμαναν παραπάνω, οπότε γιατί δεν θα έδειχνα κάποια εμπιστοσύνη στο εμπορικό σήμα σε μια μάρκα συμπληρώματος εάν αποφάσισαν να πετάξουν το καπέλο τους στο δαχτυλίδι; Δεν προσπαθώ καν να βρω κάτι σαν το RTD51 από το MET-RX. Θα ήμουν ευτυχής με ένα παγωμένο RTD καφέ που είχε οπουδήποτε από 15-20 γραμμάρια πρωτεΐνης σε αυτό. Προσθέστε κάποια επιπλέον καφεΐνη στο προφίλ και έχετε τον εαυτό σας ένα καλό καφέ RTD.
Και είμαι βέβαιος ότι θα υπάρχουν άνθρωποι που λένε απλώς να πάρουν ένα από αυτά που παίρνετε ήδη και να πετάξετε τη δική σας πρωτεϊνική σκόνη σε αυτό. Ναι, θα μπορούσαμε. Αλλά, είναι ένα στοιχείο άνεσης, παίρνω